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包装与消费心理的关系

发布时间:2019-12-9 10:21:55

包装与消费心理的关系

1.包装与消费心理

人的消费心理有生存型、享受型和介于二者之间的生存享受型3种类型。生存型消费 心理是求实、求稳、求廉、对商品讲究经济实用,外形和品质并重,消费特点是选择性 强,购买商品的要经过反复比较、分析才能作出判定;享受型的消费心理则是求奇、求 新、求名牌,时常表现为冲动性购买行为,对商品首先讲究美观、新异,其次才是质量和 价格;生存享受型是二者兼备,当富裕时偏重享受型特征,反之,倾向于生存型特征。除 这3种类型外,还有一种人仅仅需要节省时间。因此,在包装装潢上应用不同的类型,适 应不同的消费心理要求。引人注目的包装常常将顾客的注意力吸引过来产生购买动机。包 装设计不仅对顾客视觉产生冲击力及安全、方便的感觉,而且需标明使用、保养、保修、 退换方法等售后服务,打消消费者的心理顾虑。
2.包装与消费习惯
消费习惯的形成不仅与社会制度、学问水平和生活方式有关,而且决定民俗、宗教、 地理、气候等因素,商品的包装必须适应不同的消费习惯,根据目标市场的定位设计包装 装潢。不同的年龄阶层、不同的职业及个人消费和团体消费对包装有着不同的要求,包装 必须考虑不同消费者的不同消费习惯,绝不能以偏概全,搞清一色。
3.包装与消费的动向
影响人们消费动向的主要因素是消费水平的提高和生活方式、销售方式的改变。因此 必须重视市场调查和消费信息的反馈,根据消费者的需求变化设计出适销对路的包装装 潢,以延长商品在市场上的生命周期,并不断开拓包装的新品种、新工艺。随着我国经济 的发展,消费人口系数和恩格尔系数正在逐年下降,消费习惯在不断发生变化,这对包装 就提出了更高的要求,特别是超级市场和仓储商场的出现及逐渐普及、商品包装的“自我 先容”作用显得越来越重要,包装装潢画面就要突出商品的形象商标和文字说明。


本文关键词:包装与消费心理的关系
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