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外包装箱中外文字的选择

发布时间:2020-2-16 15:19:21

外包装箱中外文字的选择




中外文字也是商品销售包装装潢的组成部份,任何商品- 的包装图案,都必须配以文字才能把这商品特点完整地表达 出来。出口商品销售包装上需用文字表达的,大致不外乎以. 下几个方面:
商标和牌名,商品名称,数量和规格,产地和生产单位 或经销单位,商品成份,用途和功效,使用方法以及其他注 意事项等。使用的文字,大部份用中外文对照,少数用全外 文(定牌或中性包装)。也有使用全中文的,如土特产品、工. 艺品等。
销售包装上的中文字,不外乎印刷体和书写体两种。印: 刷体只适用于数量、规格、产地、生产单位、商品成份和说 明等。对商标牌名、商品名称,如用印刷体排印,就会显得果 板,缺乏艺术感。中文书写体有传统书法和现代美术字两种。 我国传统书法既表现为文字形式,又具有独特的艺术形式。 因此,商标和商品名称使用传统书法,.与画面上的图案设计 相结合,能起到装饰和美化的作用。我国各种土特产品和
艺品等的销售包装,使用这种图案设计,有鲜明的民族特点, 这是我国民族学问艺术的具体表现。至于书写选用篆、隶、 行、楷中哪一种体,则应根据画面设计而定。也有利用金石 闲章的图象(等边形或不等边形),置放画面一角,用以突出 商品的特点,往往也能起到点缀的妙用,这是中国包装画面 设计中一种特有的艺术手法。
出口商品销售包装上通用的外文多数使用英文,字母就 是26个拉丁字,其字体也有印刷体和手写体两种。外文印刷体 有多种字体,如罗马体、哥德体、哥德古典体、意大利斜体 等。举凡包装上的数量、规格、厂名等外文可用通用的印刷 体。古典哥德体比较难认,不宜使用。至于商标牌名、商品 名称的外文,可以用印刷体,也可用书写体。不过由于商品 的商标多数采用图案与文字相结合的形式,有的牌名与商标 并用,因此外文字体的选择和布局必须同商品的性质相配合, 词整个画面相协调。例如玩具的销售包装,如采用印刷体或 —般的手写体就显得缺少活泼感,应该用各种象形字体再结 合夸张的画面,以引起儿童的兴趣。化妆品则应采用各式流 畅纤细的手写字体,给人以优雅大方的感觉等。

出口商品包装上使用的外文必须规范化。如大写小写要 求严格区分,笔划祖细有一定规律。字体的绘写风格应当统 一,包括基本笔划统一,斜度统一,字形比例恰当,间隔疏 密适合,标点符号也应使用得当。总之,销售包装上的中外 文字,尤其用来表达商标牌名和名称的,乃是包装画面的主 体,也是消费者识别商品的依据。因此,在设计包装装潢时, 必须妥善处理。


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